Trong một thời gian ngắn, YouTube đã nhanh chóng trở thành mạng chia sẻ video lớn nhất thế giới, điều này tăng trưởng theo hàm mũ đã dẫn đến một số lợi ích cho cả người dùng và nhà quảng cáo.
Lợi ích cho người dùng
• Truy cập vào kho video lớn nhất trên thế giới do người dùng và các nhà sản xuất chuyên nghiêp tạo ra
• Khả năng tham gia với một cộng đồng lớn với nội dung được tương tác qua lại.
• Nội dung linh động với nhiều nền tảng khác nhau
Lợi ích cho các nhà tiếp thị:
• Thâm nhập vào cộng đồng người dùng lớn, tương tác trực tiếp với nội dung của nhà quảng cáo.
• Nhiều phương thức truyền tải thông tin và bảo vệ thương hiệu của bạn trong môi trường an toàn.
• Đơn giản, với nền tảng tự tạo nội dung và khả năng đo lường hiệu quả của thông điệp quảng cáo.
Youtube là trang có lượng video được xem nhiều nhất thế giới (hơn một tỷ video được xem mỗi ngày), ngoài ra người dùng cũng thực hiện rất nhiều tìm kiếm trên YouTube, hành vi tìm kiếm video cũng khác so với tìm kiếm văn bản truyền thống và có thể mang lại giá trị nhiều hơn cho một nhà tiếp thị khi lồng thông điệp cần quảng cáo phù hợp với các hành vi tìm kiếm của người dùng. Người dùng thực hiện tìm kiếm rất nhiều trên YouTube và có thể xem YouTube là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới.
Giá trị của quảng cáo hiển thị trên YouTube
Số người dùng của YouTube trên thế giới làm cho nó là tài sản lớn thứ ba trên web và điều này mang lại rất nhiều giá trị cho các nhà quảng cáo khi tiếp cận với hình thức tiếp thị này.
Tối đa sự tương tác với người dùng
Sự kết hợp độc đáo của YouTube trong truy cập video, chia sẻ với cộng đồng tạo ra một cơ hội lớn cho mọi đối tượng tham gia.
Hình ảnh, âm thanh, và chuyển động của nội dung tạo ra sự tác động về mặt cảm xúc đối với người dùng mà không có sẵn trong các hình thức khác của truyền thông. Có hai khu vực rộng lớn mà các nhà tiếp thị có thể tham gia:
1. Tự tạo và quàng bá video (promoted video)
2. Dùng các quảng cáo bằng chữ (ad text), hình ảnh (image, flash), nhắm vào các video phù hợp với các quảng cáo đó. Người dùng trong quá trình xem video sẽ nhìn thấy quảng cáo của bạn.
Bạn có thể biết video của bạn được hiệu quả ra sao thông qua các báo cáo tinh vi đến từng chi tiết như: số lượng người xem, thời gian, đối tượng nhân khẩu học, mức độ tham gia, và hiệu suất so với các đoạn video tương tự… chỉ là một vài ví dụ về các dữ liệu có sẵn. Và bạn có thể dùng các dự liệu này để tạo ra các chiến dịch hiệu quả hơn. Đây là các tính năng mà không có kênh quảng cáo truyền thống nào có được.
Tiếp cận đối tượng của bạn
Với hơn 400,000,000 lượt người truy cập mỗi tháng trên toàn thế giới, và hơn 1,000,0000 truy cập mỗi tháng tại Việt Nam.
YouTube cung cấp nhiều tùy chọn hình thức tiếp cận khách hàng như:
• Chọn mục tiêu theo từ khóa
• Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh
Bởi vì các dữ liệu người đã có sẵn, bạn có thể nhắm đối tượng mục tiêu theo:
• Độ tuổi
• Giới tính
• Địa lý
• Ngôn ngữ
Ngoài ra Youtube cũng cho bạn khả năng quảng cáo dựa trên sở thích (interest-based advertising), mà mục tiêu là dựa trên hành vi người dùng web trước đó. Có hai loại hình quảng cáo dựa trên sở thích:
• (Interest Category Marketing) cho phép các nhà quảng cáo hướng đến người sử dụng bất cứ nơi nào họ đang ở trên YouTube, dựa trên lịch sử video họ đã xem hoặc lịch sử trình duyệt của người dùng. Đây là hình thức nhắm mục tiêu độc đáo dựa trên mối liên hệ giữa người dùng và nội dung.
• Quảng cáo lại (Remarketing) cho phép các nhà tiếp thị để chỉ hiển thị quảng cáo đến những người dùng đã truy cập website của nhà quảng cáo.
Nói chung, Điểm Chất Lượng càng cao, chi phí thấp hơn và vị trí quảng cáo tốt hơn. Điểm chất lượng được tính sau mỗi lần quảng cáo xuất hiện, hệ thống AdWords sẽ tự điều chỉnh CPC thực tế để bạn chỉ trả số tiền tối thiểu cần thiết.
Làm thế nào Điểm Chất lượng được xác định
Điểm Chất Lượng được tính mỗi khi từ khoá của bạn phù hợp với một truy vấn tìm kiếm – đó là mỗi khi từ khoá của bạn có tiềm năng để kích hoạt một quảng cáo. Công thức đằng sau Điểm Chất lượng khác nhau tùy thuộc vào việc nó ảnh hưởng đến các quảng cáo trên Google mạng tìm kiếm hoặc quảng cáo trên mạng hiển thị.
I. Điểm Chất lượng cho Google tìm kiếm
Trong khi Google tiếp tục tinh chỉnh công thức Điểm Chất Lượng của mạng hiển thị và mạng tìm kiếm, các thành phần cốt lõi vẫn ít nhiều giống nhau:
Lịch sử tỷ lệ click (CTR) của từ khoá và quảng cáo trên Google. Lưu ý rằng CTR trên Google Adwords chỉ tác động vào Điểm Chất Lượng trên quảng cáo - không phải trên tìm kiếm tự nhiên.
Lịch sử tài khoản, được đo bởi CTR của tất cả các quảng cáo và từ khoá trong tài khoản.
Sự liên quan của từ khoá với các quảng cáo trong nhóm quảng cáo
Sự liên quan của từ khoá, quảng cáo và truy vấn tìm kiếm
Tài khoản của bạn hoạt động trong khu vực địa lý nơi quảng cáo sẽ được hiển thị
Các yếu tố liên quan khác
*Lưu ý rằng có những biến thể nhẹ trong công thức Điểm Chất Lượng khi nó ảnh hưởng đến vị trí quảng cáo và giá thầu trang đầu tiên:
Đối với vị trí quảng cáo sử dụng từ khóa, chất lượng trang đích không phải là một yếu tố. Ngoài ra, khi tính toán vị trí quảng cáo trên một vị trí trên Mạng Tìm kiếm, tỷ lệ CTR là quan trọng nhất.
Đối với giá thầu trang đầu, Điểm Chất lượng không được tính dựa trên quảng cáo hoặc truy vấn tìm kiếm, vì ước tính này xuất hiện như là một thước đo trong tài khoản của bạn và không thay đổi cho mỗi truy vấn tìm kiếm.
II. Điểm Chất lượng cho Mạng Hiển Thị
Điểm Chất lượng để xác định liệu một quảng cáo sẽ xuất hiện trên một vị trên placement targeting (chọn website quảng cáo) khác với contextual targeting (quảng cáo theo ngữ cảnh).
Quảng cáo theo ngữ cảnh
Nếu chiến dịch sử dụng hình thức (CPC), Điểm Chất lượng dựa trên:
Lịch sử CTR của quảng cáo trên một trang web nào đó và tương tự như nó
Sự liên quan của các quảng cáo và từ khoá trong nhóm quảng cáo
Nếu chiến dịch sử dụng (CPC), Điểm Chất lượng dựa trên:
CTR lịch sử của quảng cáo trên các trang web này và tương tự
Chất lượng của trang đích
Nếu chiến dịch sử dụng (CPM), Điểm Chất lượng dựa trên:
Chất lượng của trang đích
CPM và CPC cạnh tranh với nhau ra sao?
Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) và giá mỗi một nghìn lần hiển thị (CPM) quảng cáo cạnh tranh trong cùng một phiên đấu giá. Không loại quảng cáo nào có lợi thế đặc biệt hơn quảng cao kia.
Bởi vì hai hệ thống định giá khác nhau, AdWords sử dụng eCPM để so sánh và xếp hạng quảng cáo. Đối với quảng cáo dùng hình thức tính phí mỗi lần nhấp chuột (CPC), hệ thống xếp hạng của AdWords sẽ xem xét giá thầu, tỷ lệ click (CTR), và các yếu tố liên quan khác, tất cả được lấy qua 1000 lần hiển thị. Các con số kết quả được gọi là eCPM, (hiệu quả chi phí cho mỗi 1000 lần hiển thị)
Đối với bất kỳ vị trí quảng cáo có sẵn, các quảng cáo CPC được so sánh với tất cả các quảng cáo CPM theo hình thức eCPM. Các quảng cáo tốt nhất giành được vị trí và được hiển thị. Quảng cáo CPM phải đánh bại tất cả các eCPMs của các quảng cáo khác để có thể xuất hiện. Khi một quảng cáo CPC được hiển thị, bạn chỉ bị tính phí nếu người dùng nhấp chuột vào quảng cáo. Một quảng cáo CPM được tính phí cho một mỗi một nghìn lần xuất hiện dù có ai nhấp vào hay không.
Công cụ giảm giá của AdWords theo dõi sự cạnh tranh và đảm bảo rằng quảng cáo chiến thắng chỉ bị tính phí là cần thiết để duy trì thứ hạng của mình.
Đối với các quảng cáo từ khóa trên Google.com và Mạng tìm kiếm, quảng cáo được xếp hạng dựa trên mức độ liên quan của quảng cáo và từ khóa, bởi sự kết hợp của giá tối đa mỗi lần nhấp chuột (CPC)và Điểm Chất lượng.
Xếp hạng Quảng cáo = giá thầu CPC x Điểm Chất lượng
Các quảng cáo có thứ hạng cao nhất sẽ xuất hiện ở vị trí đầu tiên, và cũng như vậy cho các vị trí tiếp theo. Nói chung, Điểm Chất Lượng cao nghĩa là từ khoá của bạn sẽ kích hoạt quảng cáo tại một vị trí cao hơn và chi phí thấp hơn mỗi lần nhấp chuột (CPC). Read the rest of this entry »
IDM Việt Nam tự hào là công ty đầu tiên tại Việt Nam được Google hợp tác làm case study cho một khách hàng tên tuổi lớn thành công với dịch vụ quảng cáo Google Adowrds của IDM.
Google AdWords giúp tăng 300% lượng khách hàng đến với Liberty Việt Nam.
Hãng bảo hiểm này thu được tỉ suất hoàn vốn 400% chỉ trong 30 ngày đầu sử dụng chiến dịch AdWords.
Đặt vấn đề
Bảo hiểm Liberty Việt Nam, với 100% vốn sở hữu của tập đoàn Liberty Mutual luôn rất quan tâm đến việc mở rộng thị phần tại Việt Nam. Với trụ sở chính ở thành phố Hồ Chí Minh, Liberty mong muốn đẩy mạnh việc cung cấp dịch vụ bảo hiểm sức khỏe cho người nước ngoài đang cư trú tại Việt Nam. Mục tiêu đề ra là cung cấp dịch vụ cho 40% trên tổng số khoảng 80.000 người nước ngoài hiện đang sinh sống tại đây.
Chất Lượng mẫu quảng cáo là gi? Nó ảnh hưởng thế nào đến nhà quảng cáo? và những gì bạn có thể làm để cải thiện chất Lượng mẫu quảng cáo?
Quảng cáo chất Lượng là trung tâm của triết lý quảng cáo của Google Awords dựa trên nguyên tắc:
- Quảng cáo nên cung cấp những thông tin phải đến đúng người vào đúng thời điểm.
- Chỉ hiện quảng cáo những người có nhu cầu
Khi mọi người tìm kiếm trên Google, họ đang tìm kiếm tất cả các loại thông tin, và đôi khi các nguồn tài nguyên hữu ích nhất đến từ các nhà quảng cáo. Bằng cách hiển thị nhắm đúng mục tiêu, quảng cáo có liên quan, Google có thể bổ sung kết quả tìm kiếm tự nhiên và thêm các thông tin hữu ích nhất cho người dùng. Read the rest of this entry »
Trang Đích và nguyên tắc chất lượng trang web trong Google Adwords
Là một phần cam kết của Google để làm cho AdWords là một chương trình quảng cáo hiệu quả nhất có thể, Google đã vạch ra hướng dẫn thiết kế một số trang web để phục vụ tốt hơn cho người dùng, nhà quảng cáo của Google, và nhà xuất bản. Google thấy rằng khi các nhà quảng cáo, các trang web phản ánh đúng các nguyên tắc này, có hai điều quan trọng xảy ra:
- Số tiền bạn chi tiêu vào quảng cáo AdWords giàm và tỷ lệ chuyển đổi khách hàng cao.
- Người dùng phát triển một lòng tin và kinh nghiệm tích cực sau khi nhấp vào quảng cáo AdWords (và điều này lần lượt dẫn đến thành công cho bạn). Read the rest of this entry »
Tài khoản Google hoạt động dưới dạng thông tin đăng nhập chính của Google, tạo thành một địa chỉ email và mật khẩu. Bạn có thể tạo tài khoản Google để đăng nhập vào các dịch vụ của Google có hỗ trợ thông tin đăng nhập này, như Google Groups, Google AdWords, Gmail và Google Product Search. Read the rest of this entry »
Như mọi người điều biết Google Adwords là hình thức quảng cáo online với chi phí thấp và hiệu quả cao khi so sánh với các hình thức quảng cáo khác. Tuy nhiên cần phân biệt giữa quảng cáo giá rẻ và quảng cáo hiệu quả. Quảng cáo Google Adwords tuy có chi thấp và hiệu quả cao so với chi phí bỏ ra nhưng điều đó không có nghĩa là quảng cáo “rẻ” như mọi người thường nghĩ.
Nếu bạn biết rằng có hơn 50% các marketing manager cho rằng quảng cáo Google Adwords tuy có chi phí rẻ nhưng lại không mang lại hiệu quả. Điều này có vẻ trái ngược so với những gì mà bạn thường nghe: Read the rest of this entry »
Theo đường link sau đây http://www.google.com/analytics vào trang Google Analytics để đăng ký tài khoản. Nếu bạn có sử dụng Gmail thì có thể dùng tài khoản Gmail để log in vào mà không cần đăng ký lại. Nếu chưa có thì bạn cần chọn Sign Up Now. Có thể chọn ngôn ngữ cho giao diện trước khi log in vào bạn có thể chọn 31 ngôn ngữ khác nhau. Read the rest of this entry »
