Google Display Network (Google Content Network)

Một số website tiêu biểu có trong hệ thống của Google Display Network:

Google Display Network hoạt động ra sao?

Quảng cáo ngữ cảnh ( contextual advertising )

Mẫu quảng cáo của bạn sẽ hiển thị trên các trang web có nội dung tương tự với mẫu quảng cáo của bạn.

Tất cả các mẫu quảng cáo này sẽ xuất hiện kèm với dòng chữ “Sponsored links” or “Ads by Google”

Ví dụ: bạn muốn quảng cáo cho sản phẩm “ vé máy bay giá rẻ  “, mẫu quảng cáo của bạn chỉ tập trung và liên quan tới sản phẩm “ vé máy bay giá rẻ  “, khi đó mẫu quảng cáo của bạn chỉ xuất hiện trong các trang có nội dung liên quan đến vé máy bay, máy báy, hàng không… trong toàn hệ thống các website cho phép đặt quảng cáo của Google Adwords.

Ví dụ về quảng cáo ngữ cảnh ( contextual marketing )

Ngoài ra, đối với một số website như  Facebook, các công ty có thể nhắm đến khách hàng mục tiêu thông qua lựa chọn giới tính, độ tuổi, tình trạng hôn nhân gia đình, cấp độ giáo dục…

Chọn website để hiển thị quảng cáo ( placement targeting )

Với hình thứcc này, bạn có thể lựa chọn bất kỳ website thuộc hệ thống Google Display Network để đặt quảng cáo. Hơn nữa, Google còn sắp xếp tất cả các trang web, page trong hệ thống theo từng danh mục thể loại như: Tài chính, du lịch, kinh doanh, giải trí…, các công ty có thể chọn lựa danh mục nào họ muốn đặt quảng cáo.

Ví dụ: Apple muốn đặt quảng cáo của họ trên tất cả các site thuộc danh mục máy tính, công nghệ thông tin. Hay như Vietnam Airlines muốn quảng cáo đến các khách hàng mục tiêu khi họ đọc tin trên các trang du lịch, giải trí online.

Định dạng mẫu quảng cáo:

Có rất nhiều định dạng mẫu quảng cáo mà các công ty có thể lựa chọn:

Quảng cáo chữ: là hình thức được áp dụng nhiều nhất trên tất cả các trang web. Nó tương tự như mẫu Quảng cáo Google Adwords, nghĩa là nó dễ dàng để thay đổi, có thể vừa hoạt động trên Google Search, vừa hoạt động trên Google Display Network cùng lúc

Mẫu quảng cáo chữ có 4 dòng (bao gồm khoảng cách):

• Tiêu đề: tối đa 25 ký tự

• 2 dòng mô tả: tối đa 35 ký tự mỗi dòng

• URL hiển thị: tối đa 35 ký tự

Quảng cáo hình ảnh: có thể chọn bất kỳ định dạng quảng cáo nào mà hệ thống Google cho phép từ banner tĩnh đến banner động bằng flash. Tuy nhiê, tuỳ thuộc vào mỗi trang web có cho phép quảng cáo hình ảnh hay không, kích cỡ được quảng cáo là bao nhiêu: 300 x 250, 728 x 90…

Nếu bạn thiết kế một banner flash để quảng cáo trên Google Display Network, bạn cần lưu ý nên có đoạn code sau đây để hệ thống Google có thể nhận diện được banner của bạn.

on (release) {

if (clickTAG.substr(0,5) == “http:”) {

getURL(clickTAG, “_blank”);

}

}

Quảng cáo video: được ứng dụng trên một số trang như Youtube. Các công ty có thể lấy những đoạn quảng cáo trên TV (TVC) và đưa lên các trang này để quảng cáo.  Nó có thể đem lại sự thành công không nhỏ cho việc khuếch trương thương hiệu của công ty bạn qua tất cả các kênh.

Cách tính phí ?

Không như hình thức quảng cáo truyền thống cố định về chi phí, với hình thức này bạn có thể chọn tính phí dựa trên mỗi click CPC hoặc tính phí dựa trên số lần hiển thị banner CPM.

• Tính phí trên mỗi click chuột ( Cost per click  – CPC )

Cũng tương tự như cách tính phí quảng cáo Google Search, bạn chỉ trả phí khi có khách hàng click vào mẫu quảng cáo của bạn.  Nếu mục tiêu của bạn là tập trung vào việc gia tăng lượng truy cập đến với website đây sẽ là cách tính phí tốt để lựa chọn..

• Tính phí trên số lần mẫu quảng cáo xuất hiện ( cost per impression – CPM )

Bạn trả phí sau mỗi 1000 lần mẫu quảng cáo xuất hiện. Nếu mục tiêu của bạn là gia tăng nhận biết thương hiệu thì đây là một cách tính phí lý tưởng để lựa chọn.

Tìm hiểu thêm về Google Display Network từ các chuyên gia của Google